A Companhia Vale do Rio Doce apresentou sua nova marca, que consiste em uma imagem que lembra um coração e, ao mesmo tempo, a letra V, com a palavra Vale escrita ao lado. A imagem foi feita com base nas cores verde e amarelo, da bandeira do Brasil.Para divulgar a nova marca no Brasil, a agência África veiculou uma série de teasers na TV. No domingo, dia 2, entra no ar o filme Surgimento, que revelará o novo nome da empresa com um jingle criado por Nizan Guanaes com o refrão “Todo brasileiro gosta de dar um apelido”.
A idéia é que todas as unidades de negócios abandonem as expressões "Companhia Vale do Rio Doce", "Rio Doce" ou a sigla CVRD. A decisão levou em conta a brasilidade, a força, a simplicidade e a sonoridade do nome Vale, que será usado em oito idiomas.
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